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红星资本局|卖8元奶茶的蜜雪冰城怎么赚钱?依靠“走量式”加盟快速扩张

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红星资本局|卖8元奶茶的蜜雪冰城怎么赚钱?依靠“走量式”加盟快速扩张】最近两天你们有没有被蜜雪冰城主题曲洗脑?因为魔性的主题曲“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,蜜雪冰城在微博、B站、抖音等社交媒体上火出了圈。
靠着3元的冰淇淋、4元的柠檬水、均价8元的奶茶,蜜雪冰城在去年6月已突破了一万家门店。不禁让外界惊叹,这么便宜的产品,还能有钱赚吗?
火出圈的蜜雪冰城
6月3日,蜜雪冰城品牌官方号在B站上传了主题曲MV《你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜》,随后又上传了中英双语版,魔性的旋律和简单的歌词让这首主题曲MV收获了超过1282万次的播放量,65万次的点赞量。
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蜜雪冰城官方发布的两条视频播放量超1200万
B站鬼畜区的“UP主”(网络上传者)们,纷纷在主题曲的基础上进行二次创作,又给蜜雪冰城带来了一波流量。一时间,这首主题曲出现了英语版、俄语版、日语版、泰语版等不同语言版本,甚至还有四川话、粤语、广西话、东北话等地方方言版本,在微博、抖音、快手等社交媒体平台传播甚广。
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京剧版蜜雪冰城主题曲
主题曲火爆出圈后,又传出蜜雪冰城线下门店唱主题曲就可以免单的消息,吸引不少网友去蜜雪冰城门店“打卡唱歌”。但不少网友克服“社交恐惧”在蜜雪冰城门店又唱又跳后,并没有得到免单的奖励,门店工作人员也表示没有发布这样的活动。
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众多网友去蜜雪冰城“打卡唱歌”
6月20日,红星资本局拨打了蜜雪冰城成都分公司的电话,相关工作人员表示,“唱主题曲获得免单”的活动并不是公司官方的活动,而是由部分门店自发组织,只有部分门店参与此活动。
无论是不是官方活动,蜜雪冰城都赚足了一波热度,收获了#难怪蜜雪冰城歌曲这么耳熟#、#蜜雪冰城社死现场#、#蜜雪冰城主题曲#等多个热搜,截至6月20日,相关微博话题阅读量超过1.3亿,抖音话题下也有7.9亿次的播放量。
事实上,这首魔性上脑的主题曲旋律来自于一首民谣《oh,Susanna》(音译《哦,苏珊娜》),这是一首由斯蒂芬·福斯特于1847年写的乡村民谣,至今已有174年历史。蜜雪冰城主题曲就选用了其中一段韵律感强、旋律简单的内容,通过简单改编和重复,虽只有短短13个字,却实现了快速传播。
从1997年创立至今,蜜雪冰城已经有近24年的历史,直到近几年才频繁进入大众的视野。除了火出圈的主题曲,谈起蜜雪冰城,“低价实惠”是它最大的特点。3元的冰淇淋、4元的柠檬水、均价8元的奶茶,让蜜雪冰城在下沉市场占据了巨大的市场份额,有数据显示,2020年6月,蜜雪冰城成了全国首家门店数量破万的茶饮品牌。


来源:(齐鲁壹点)

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标题:红星资本局|卖8元奶茶的蜜雪冰城怎么赚钱?依靠“走量式”加盟快速扩张


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